Allt fler företag upptäcker att ”kommunikation” är en viktig del i såväl marknadsföring som ledningsverktyg. Därför är det inte konstigt att just kommunikationsplaner blivit något annat än hyllvärmare. Men det gäller att använda planerna rätt också.

En riktig plan tar naturligtvis avstamp i företagets verksamhet samtidigt som den försöker att vara säsongsanpassad. Det gör att kommunikationsavdelningen vet vid ungefär vilka tidpunkter de ska kommunicera ut vad.
Men det gäller samtidigt att höja blicken och inte bara följa kalendern i sin smartphone eller outlook eller vad man nu planerar efter.  Annars kan kommunikationen lätt uppfattas som befängd.

Som när Statoil nu i landsomfattande pressmeddelanden talar sig varma för vinterdäcken. Visst, enligt kalendern får man börja använda dubbdäck den förste oktober. Visst, i norra delen av landet har det varit kallt.
Men hade de ansvariga lyft ögonen ur almanackan och noterat rekordvärmen i södra landsänden hade de insett att det känns lite malplacerat att tala om vinterdäck just nu i Skåne.

Det går att invända mot resonemanget. Som att pressmeddelanden går ut över hela landet och att det kan finnas lokala avvikelser. Visst, men samtidigt har de ansträngt sig för att göra en ”lokal vinkel”. Nämligen kollat hur många bilar som finns i kommunen och gjort en schablonberäkning på vad folk kan spara om de kör med rätt lufttryck. I och för sig inte helt fel, men lufttrycket ska kollas betydligt oftare än när man byter däck för säsongen. Då spar man både bensin, miljö och däck.