Allt fler företag upptäcker att ”kommunikation” är en viktig del i såväl marknadsföring som ledningsverktyg. Därför är det inte konstigt att just kommunikationsplaner blivit något annat än hyllvärmare. Men det gäller att använda planerna rätt också.

En riktig plan tar naturligtvis avstamp i företagets verksamhet samtidigt som den försöker att vara säsongsanpassad. Det gör att kommunikationsavdelningen vet vid ungefär vilka tidpunkter de ska kommunicera ut vad.
Men det gäller samtidigt att höja blicken och inte bara följa kalendern i sin smartphone eller outlook eller vad man nu planerar efter.  Annars kan kommunikationen lätt uppfattas som befängd.

Som när Statoil nu i landsomfattande pressmeddelanden talar sig varma för vinterdäcken. Visst, enligt kalendern får man börja använda dubbdäck den förste oktober. Visst, i norra delen av landet har det varit kallt.
Men hade de ansvariga lyft ögonen ur almanackan och noterat rekordvärmen i södra landsänden hade de insett att det känns lite malplacerat att tala om vinterdäck just nu i Skåne.

Det går att invända mot resonemanget. Som att pressmeddelanden går ut över hela landet och att det kan finnas lokala avvikelser. Visst, men samtidigt har de ansträngt sig för att göra en ”lokal vinkel”. Nämligen kollat hur många bilar som finns i kommunen och gjort en schablonberäkning på vad folk kan spara om de kör med rätt lufttryck. I och för sig inte helt fel, men lufttrycket ska kollas betydligt oftare än när man byter däck för säsongen. Då spar man både bensin, miljö och däck.

Visst ska man kunna lita på bilder i tidningen?

Frågan får nytt bränsle efter helgens avslöjande att naturfotografen Terje Hellesö manipulerat bilder av lodjur och mårdhundar. Den prisbelönta fotografen har helt enkelt snott bilder av lodjur på nätet, frilagt dessa, spegelvänt och klippt och klistrat in motiven i sina bilder. Fejkade naturbilder, som han påstod var sina egna.

Bluffen avslöjades till att börja med genom att Terje påstod att han plåtat en mårdhund i Mullsjö, en ort som var helt okänd för mårdhund sen tidigare. När en erfaren jägare tittade in på hans blogg upptäcktes även att lodjur som påstod vara plåtade under sommaren hade vinterpäls. Dessutom hade fotografen haft ”turen” att komma nära fem-sex skygga lodjuret på kort tid. Jägaren som jobbar med lodjursinventering har på 52 år sett lodjur två-tre gånger.

En livlig debatt uppstod också på sajten Flashback, där för och emot Terjes bilder diskuterades. Eftersom flera av Flashbacks användare verkar leva framför datorn tog det heller inte lång tid förrän några duktiga bildjägare hade hittat originalbilderna av lo och mårdhund – på helt andra sidor på nätet. Bilder som naturfotografen sedan kopierat och lagt in i sina egna bilder.

En utförlig bakgrundsbeskrivning, och länkar till fusket, finns här.

Åter till ursprungsfrågan. Hur mycket kan du lita på bilder i tidningen, nu när du vet hur lätt det är att manipulera foton?

Svaret är: Väldigt mycket. Liksom andra tidningar som följer det pressetiska systemet förbinder vi oss att inte manipulera bilder eller göra bildcollage, utan att tydligt ange det.

Eller som vår bildchef Tommy Svensson förklarar det:

– Hur mycket man får förändra en pressbild? I princip noll. En enkel regel är att säga: Allt du lätt kan göra i ett traditionellt mörkrumsarbete, det får du lov att göra.

För er som inte var med innan den digitala eran, innebär det att man kan skugga, efterbelysa, höja kontrast och skärpa, justera ljus och eventuell färgtemperatur. Men man får inte förvanska bilden, på så vis att den får helt annat färginnehåll än vid fototillfället, och man får inte lägga till eller dra ifrån vare sig objekt eller annat. Har prinsessan Madeleine en stor finne på näsan, så ska bilden också visa det.

Avslöjandet av Terje har nu gjorts av i huvudsak Flashbacks medlemmar. Det gör att jag hoppas sajten nomineras till Grävande journalisters pris Guldspaden. Hade en journalist på någon tidning eller annat forum avslöjat en högt uppburen representant för ett skrå med att fuska på liknande sätt hade spaden varit inom räckhåll. Då är det inte mer än rätt att den blir det för Flashback också.