Gammelmedia, fnyser internetjournalisterna och pekar finger åt oss som i huvudsak använder papper som vår främsta kanal för att distribuera nyheter, åsikter och kommersiella budskap. Själv vägrar jag acceptera den bilden av den prenumererade morgontidningen i allmänhet och för Kristianstadsbladet i synnerhet.
Senast i raden av ”förstÃ¥-sig-pÃ¥-are” är it-journalisten Johan Larsson (han skriver bland annat för Internetworld, Cap & Design och CIO Sweden) som anser att personlig filtrering är framtidens lösning och den enda lösningen för medierna.
Nu tänker jag inte dra på några skygglappar och säga att allt är frid och fröjd i vår bransch. Verkligheten ser verkligen inte så ut. Just nu brottas alla medieföretag med olika lönsamhetsproblem. Den beror inte enbart på den rådande finanskrisen och med den vikande annonsintäkter, utan också på rent strukturella problem som orsakats av en ökad konkurrens och för just tidningsbranschen vikande upplagor.

Självaste New York Times vacklar. Nu går det inte att jämföra svenska förhållande med de amerikanska, det räcker förresten med att ta sig över sundet till Danmark för att konstatera att dagspressen spelar en helt annan roll. I grunden handlar det om tradition. Sverige, Norge och Finland är tidningsläsande länder i större utsträckning än exempelvis Danmark och USA. Det visar vår räckvidd. I[spatie]fjol tappade exempelvis Kristianstadsbladet 200 prenumeranter samtidigt ökade vi vår räckvidd med 3[spatie]000 läsare per dag och inte nog med det på webben slår vi rekord i antalet besök vecka efter vecka. Förra veckan noterades en ny toppnotering med 53.316 unika besök. Inte så pjåkigt för en över 150 år gammal morgontidning.
”Publiken struntar i om det är journalister som gjort urvalet”, skriver Johan Larsson pÃ¥ medievarlden.se. Istället menar han att urvalet lika väl kan göras av en person, i första hand närstÃ¥ende, som gör urvalet Ã¥r läsaren. Problemet är att den här typen av pÃ¥stÃ¥ende utgÃ¥r frÃ¥n en elit av mediekonsumenter, inte frÃ¥n en genomsnittlig läsare som vill ha snabb och tillförlitlig information.

Lösningen för gammlemedia – exempelvis Kristianstadsbladet och den betalda dagstidningen – skulle då vara filtrering. Okej, men det är ju det vi gör. Vi filtrerar de relevanta och intressanta nyheterna för våra läsare varje dag både i pappersform och digitalt på nätet. Boende i vårt område vet att ska de söka information om varför brandkåren tutade utanför huset så söker man informationen på kristianstadsbladet.se. Den informationen har förmodligen inte grannen eller någon gammal gymnasiekamrat som man litar på.
Och om det nu är så, kan du då lita på att personen varit på platsen, sett vad som hänt, ställt ansvariga till svars, tagit bilder eller filmklipp och sedan summerat och förklarat händelsen. Det är det vi inom gammelmedia gör. Och vi gör det varje dag, i stort sett dygnet runt, och vi gör det för att våra läsare bryr sig om det som händer nära dem.
Risken för oss inom dagspressen är snarare att vi lyssnar för mycket på domedagsprofeterna istället för att fortsätta att utveckla vårt sätt att berätta intressanta historier för våra läsare.
Om vi sedan om tio år gör det på papper eller genom någon annan kanal är en annan historia. det viktigaste är att läsarna kan lita på att det vi publicerar är sant, intressant och relevant.